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清晨9时许，海拔约4300米的阿里地区噶尔县狮泉河镇，天际才刚泛起一抹鱼肚白。25岁的藏族姑娘尼玛曲吉已经换上精致的传统服饰，仔细检查着讲解设备。再过两小时，她将作为阿里博物馆的首批专业讲解员，迎接远道而来的台湾省青年旅游团。“我本身就是历史专业出身，特别热爱这份讲解工作，能为各地游客讲述阿里的千年故事，我打心底里高兴。”她微笑着说，眼中满是自豪。
2025年，阿里地区共接待游客351万人次，实现旅游总收入34.16亿元，同比分别增长35.9%、33.4%；文化产值达9200.01万元，同比增长60.8%。阿里地区正以文旅深度融合为笔，以保护传承为墨，在“世界屋脊的屋脊”上书写着“文化兴、产业旺、百姓富”的时代篇章。
文化赋能：千年遗产在活态传承中铸魂
2026年新年第一天，阿里地区札达县团结路街头锣鼓喧天，一场名为“古格庆典·壁舞札达”的沉浸式演出，让沉睡千年的壁画真正“活”了起来。身着古格壁画风格服饰的演员们，化身为壁画上的武士、仙女和白牦牛，在传统乐器的韵律中缓步游演，将历史的画卷徐徐铺展在现代街头。
图为“天上阿里·裳映古韵”民族服饰秀现场。由阿里地区文旅局 供图
“第一次看到壁画里的场景活生生展现在眼前，特别震撼！”现场观众扎西达瓦的感叹，道出了这场文化盛宴的感染力。演出总导演达瓦次仁介绍，创作团队以本地非遗为根基，创新融入当代秧歌元素，历经十余天精细打磨，只为“让千年盛景触手可及”。札达县文旅局党组书记达娃卓玛表示，此举旨在以文旅融合新形式，让尘封的文化符号走出洞窟，有效提升札达文旅品牌的辨识度与影响力。
从壁画到街头，这场连接历史与当下的创造性实践，不仅让民众直观触摸到古格文化的脉搏，更成为阿里地区文化活态传承的生动缩影。2025年11月，在陕西广电大剧院内，鼓点与唱腔交织，“缘起象雄·古格遗风”大型原创情景歌舞诗剧精彩上演。舞台上，演员身着复原的古格服饰，用歌舞再现古格王朝的盛景，岩壁上的岩画图案通过多媒体舞台技术在背景幕布上流转。
图为“缘起象雄·古格遗风”情景歌舞诗剧表演现场。由阿里地区文旅局 供图
“这出剧是我们从古格文化遗址公园、皮央和东嘎石窟遗址的壁画以及古籍中汲取灵感的，从服饰纹样、舞蹈仪轨到音乐节拍，创作团队都力求在学术考据与艺术想象间取得精妙平衡。”该剧总导演、编剧才旦达瓦介绍，“我们想让观众看完就知道，古格文化不是博物馆里的标本，而是鲜活的历史。”
走进阿里博物馆，记者看到三三两两的游客正驻足凝神，细细观展。“以前游客来了只能看静态展品，现在我们推出了岩画拼图、非遗服饰拍照、阿里壁画填色游戏等互动体验项目。”阿里博物馆馆长群旦欧珠介绍，依托“博物馆+旅游”模式，2025年累计接待23399名游客。
文化的生命力在于保护与传承的平衡。在古格文化遗址公园保护现场，考古工作者正用无人机勘测地形，旁边的技防设备实时传输着遗址数据。“我们出台了文物保护奖惩机制，给492名野外看管人员做了专业培训，还为74处高危墓葬点安装了监控。”阿里地区文物保护与考古研究所负责人赤列班觉蹲在一处修缮后的墙体旁说，“2025年第四次全国文物普查新发现了585处文物点，这些都是阿里文旅的根脉，绝不能断。”
“天上阿里·裳映古韵”民族服饰秀。由阿里地区文旅局 供图
非遗传承的火种也在阿里高原上燎原。在“天上阿里·裳映古韵”民族服饰秀的后台，改则森郭服装裁缝店的索南巴吉正给模特整理衣服上的饰品。“这门手艺是父母传下来的，以前只是做给村里人穿，现在成了非遗旅游产品，2025年我们卖了100多套。”索南巴吉笑着说，作为地区级非遗工坊，政府给了补贴和培训机会，她还收了6个徒弟，“要让更多年轻人知道，老手艺能挣大钱。”据了解，2025年阿里新增55项地区级非遗项目，16名传承人晋升自治区级，非遗工坊年创收500余万元，带动300余人实现就业。
资源开发：特色品牌在创新融合中破圈
2025年9月，由全国各地自驾爱好者组成的车队驶离札达县城，开启“天上阿里·云巅自驾”之旅。来自北京的自驾游客马荣丽用手机拍摄窗外的土林地貌：“早就听说阿里是‘自驾天堂’，这条路线串联了香孜五彩土林、冈仁波齐等景点，路上还能看到藏羚羊，太值了！”
这条备受追捧的自驾路线，是阿里整合特色资源的成果。2025年，阿里地区成功创建古格文化遗址公园、班公湖两个国家4A级景区，香孜五彩土林升级为国家3A级景区，冈仁波齐—玛旁雍错景区创建国家5A级取得实质性进展。“我们不仅做景点串联，更注重体验升级。”负责线路设计的阿里地区文旅局产资科科长达瓦卓玛向记者介绍，“这次活动注重文旅深度融合，白天可自驾畅游精品线路，晚上能欣赏非遗表演、仰望璀璨星空，活动还设置了露营打卡、文创展销等特色环节，旨在进一步提升‘藏西秘境·天上阿里’文旅品牌的知名度和美誉度。”
夜幕降临，记者驱车前往狮泉河镇以南25公里的暗夜公园，刚抵达这个被誉为“北半球最佳观星地”的区域，就被漫天繁星震撼。“这里光污染指数低于10%，晴夜年均可达280天以上，用肉眼就能看见银河核心、流星雨及暗星云轮廓。”暗夜公园负责人郭强指着远处的观景台说，“我们打造了丰富的星空主题体验项目，既有星空拍摄、太空科普讲座这类互动与知识分享，也有星空立体影片这样的沉浸式观赏内容，2025年接待游客约6000人次。”
图为香孜五彩土林景区。记者 永青 摄
在第九届象雄文化旅游节期间，暗夜公园成功举办“天上阿里·走近银河”主题活动，融合星空摄影大赛与星空音乐盛典，以“文化+旅游+星空”的创新形式吸引众多游客。来自甘肃的刚继宏感慨：“来到西藏，特别是阿里，才真正体会到了当地文旅宣传的‘无阿里、不西藏’的内涵，这里风景绝美，星空尤其震撼，非常值得观星爱好者专程前来。”
业态创新让阿里旅游摆脱了“季节依赖”。2025年8月，在普兰县巴嘎镇塔尔钦国际旅游小镇，直升机低空游览项目正式启动。“以前只能徒步转山，在季节适配性和体力门槛上限制颇多，现在40分钟就能以空中视角解锁冈仁波齐—玛旁雍错的壮阔景观，极大满足了不同游客的需求。”项目负责人宋加堂介绍道。低空旅游、文创产品、线上音乐会等新业态，让“藏西秘境·天上阿里”的品牌曝光量突破10亿人次。
良好的旅游环境是发展的底气。“天上阿里·极境征途”环保徒步活动中，特别设置游客捡垃圾公益环节，既能使其饱览冈仁波齐壮美风光又能践行生态环保理念，吸引了117人踊跃参加。在班公湖景区，工作人员正有条不紊地清理湖边垃圾，守护碧水岸线。“2025年，我们开展了173次环境卫生提升行动，清理废弃物22.34吨；全面投入使用智慧旅游项目，‘智游阿里’小程序成功上线，平台累计访问量突破10万人次，累计访问人数6.3万人，累计注册会员3.4万人。”阿里地区文旅局文化和旅游服务中心负责人旦巴赤列表示，“只有让游客来得放心、玩得舒心，才能留得下来，主动带朋友再来。”
民生福祉：文旅红利在共建共享中惠民
“这些都是在我这里住过的游客，”在古格文化遗址公园脚下的札布让村的家庭旅馆里，店主金珠德吉指着手机相册中的照片笑着说，“2025年，村集体经济分红加上家庭旅馆收入，赚了9万多元。”早在2007年，她就率先改造自家房屋，开起了村里第一家家庭旅馆。“旺季的时候，11间房天天满员。”
像金珠德吉这样的家庭旅馆，札布让村如今已有32户。“这些年，多亏了政府和河北省援藏工作队的帮扶，不仅帮我们建新居，还对村里的道路、给排水系统、路灯、绿化等基础设施进行了全面提档升级。”村党支部书记次仁多杰感慨道。如今，村里依托古格文化遗址公园景区的辐射效应，以家庭旅馆、茶馆为特色载体，让村民们稳稳地在家门口吃上了“旅游饭”，2025年，全村旅游收入达60万元。
在普兰县巴嘎镇岗莎村，西藏岗仁布齐旅游服务有限公司董事长次仁念扎，正带着村民认真练习普通话对话，为接待八方游客做足准备。“我们村373户都是公司股东，从最初的牦牛运输队发展到现在有12家实体，2025年旅游收入达3000余万元。”次仁念扎介绍，“旺季时，每天能派出200多匹马、70多头牦牛，300多个村民能同时就业。在年底我们还为入股人员发放了2000元现金和面粉、大米、食油等生活物资。”村民古入告诉记者：“以前放牧靠天吃饭，现在做转山向导，每天有330元工资，日子越过越有奔头了！”
图为游客们在香孜五彩土林景区内游览。记者 永青 摄
援藏力量的持续注入让惠民之路走得更稳、更宽。阿里地区以“请进来+走出去”的模式，围绕酒店服务与管理、客房运营、导游讲解、乡村旅游规划等核心技能，开展系统性、专业化培训，着力培养既懂理论又善实操的本土技能人才，为文旅产业持续惠民注入强劲动力。
文旅产业的蓬勃发展，让更多人实现了“家门口”就业的心愿。阿里地区积极助推乡村林卡经济发展，30余家林卡点带动就业80余人。“2025年，累计带动农牧民就业5673人次、增收5210.3万元。”阿里地区文旅局副局长王慧军表示，“文旅产业已经成为兴边富民的支柱产业，让昔日的‘生命禁区’蝶变成如今安居乐业的‘幸福家园’。”
远处的雪山在阳光下熠熠生辉，默默见证着这片土地的悄然新生。从千年象雄的文化回响，到星空下的致富欢歌，阿里地区以“保护为基、传承为脉、创新为翼、惠民为本”的实践路径，让文化“活”起来，让产业“火”起来，让百姓富起来，铺展出一幅独具高原特色的文旅融合时代画卷。
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